Dieser Beitrag enthält unbezahlte Werbung. Für die Berichterstattung wurden mir die Produkte freundlicherweise kostenfrei zur Verfügung gestellt. Auf die Pressereise wurde ich kostenfrei eingeladen.
Es ist eine Nachricht, die bereits im Vorfeld für Furore und Spekulationen in der Beautybranche sorgte: der große Modeschöpfer Azzedine Alaïa lanciert endlich, endlich einen eigenen Duft. Während Designer-Kollegen wie Jean Paul Gaultier, Narciso Rodriguez oder Issey Miyake schon lange Parfums unter ihrem Namen auf den Markt gebracht haben, hielt sich der in Tunesien geborene Couturier eher zurück. Bekannt wurden die News bereits 2013 und jetzt, fast zwei Jahre später, ist das neue Parfum von Azzedine Alaïa da. Und dieses Ereignis wurde gebührend gefeiert. Nirgendwo anders, als in Paris. Wo auch sonst? Ich war vor Ort und durfte exklusiv an dem neuen Alaïa-Duft schnuppern …
Azzedine Alaïa: Ein Parfum-Debüt
Für manch einen wird es ein unbegreifliches Ding sein, dass man für die Lancierung eines einzelnen Parfums einen derart großen Aufwand betreibt. Rund 300 Journalisten aus der ganzen Welt wurden von dem Konzern Beauté Prestige International und der Marke Azzedine Alaïa nach Paris eingeladen, um den neuen Duft kennenzulernen … und ja, mit Champagner zu begießen. Man kann sich darüber wundern. Man muss es aber auch nicht. Denn immerhin reden wir hier von Azzedine Alaïa – dem vielleicht letzten großen Pariser Couturier. Es ist verständlich, dass der gerade einmal 1,58 Meter kleine Großmeister seinen neuesten Coup mit der Welt teilen will. Das Parfum-Debüt kam nämlich recht unerwartet. Wohl kaum einer hätte vor zwei Jahren gedacht, dass Azzedine Alaïa jemals ins olfaktorische Geschäft geht.
Daheim bei Azzedine: Gala-Dinner in der Maison Alaïa
In der Rue de Moussy, im hübschen Marais-Viertel versammelte sich an einem Mittwochabend im Mai die elegant gekleidete Gesellschaft in der Maison Alaïa. Hier, wo der Modeschöpfer sonst seine engen Freunde empfängt, wurde an diesem Abend das Gala Dinner zur Präsentation des neuen Parfums ausgetragen – und zwar in Anwesenheit des Couturiers. Ich muss zugeben, ich fühlte mich ein bisschen geschmeichelt, mich Gast von Azzedine Alaïa nennen zu dürfen. Die Luft schien zu flimmern vor Neugierde. Wie wird das Parfum wohl duften?
Stimmungsvolles Programm, aber kein Parfum-Test
Die Antwort sollten wir erst am folgenden Tag bekommen, denn der Abend galt allein der guten Unterhaltung. Zwischen den Gängen des feinen Dinners traten Tänzerinnen auf – teils mit übergroßen Flakons in den Händen auf – huldigten die Kultur Azzedine Alaïas, seine Arbeit und seinen neuen Duft hingebungsvoll. Besonders bemerkenswert war die Darbietung von Blanca Li. Eine Ikone unter den Flamenco-Tänzerinnen. Später wurde dann ausgelassen getanzt und auch der Couturier ließ sich von der gelösten Stimmung zu ein paar Flamenco-Schritten hinreißen. Ich hätte unzählige Stunden in der Maison verbringen können. Doch der nächste Morgen hielt noch Wichtiges bereit: nämlich die offizielle Parfum-Präsentation.
Azzedine Alaïa: das Parfum wurde kreiert von Marie Salamagne
“Er ist ein Perfektionist”, erzählte uns die Parfumeurin Marie Salameugne, die gemeinsam mit Azzedine Alaïa den neuen Duft kreierte, am Donnerstagmorgen in Paris, bei einem Kaffee und ein paar Pariser Naschereien. “Und er war der perfekte Guide. Er hat mir immer die Richtung des Parfums klar gemacht. Ich habe den Duft 600 Mal überarbeitet, aber wir sind nie in der Arbeit daran verloren gegangen.” Salameugne ist eine der Young-Stars unter den Parfumeurinnen. Sie kreierte bereits Düfte für La Perla, Nina Ricci, Jo Malone und schuf, gemeinsam mit anderen Parfumeuren, erst kürzlich Back Opium von YSL. Doch mit Alaïa zusammenzuarbeiten, dass sei stets ihr größter Traum gewesen. Gemeinsam mit dem Couturier entwickelte Marie Salameugne ein Parfum, das, wie sie erzählt, Einzigartigkeit ausstrahlen sollte. So, wie es seine Modekreationen es eben auch tun. Und dafür hatte sie Zeit. “Es braucht so lange, wie es eben braucht”, soll Azzedine Alaïa stets gesagt haben. Trotzdem schafften die beiden es zum offiziellen Lancierungstermin.
Wie duftet das neue Azzedine Alaïa Parfum?
Einzigartig – ja, das ist das neue Parfum von Azzedine Alaïa. Allein der halb-durchsichtige, sehr schwere, scharz-golden farbene Flakon spricht die Sprache des Modedesigners, der so ultra-feminine Kleider kreiert, die die Frau auf Schönste inszenieren. Am Anfang empfand ich den neuen Duft noch als eine Nuance zu süß. Doch ich täuschte mich. Süß ist Alaïa’s Parfum ganz und gar nicht. Zügig entwickelt sich eine unerwartete Schwere, eine herbe Note – die Handschrift von Marie Salamagne. Dabei schwingt stets etwa Exotisch-Orientalisches mit, wie ein Verweis auf die Herkunft des Modemachers.
Und doch ist das Parfum Azzedina Alaïas vor allem die Stadt Paris im Flakon. Es passt zu einer Madame, die die Champs-Élysées entlang flaniert, die eine Vorliebe für große Sonnenbrillen und goldenen Schmuck hat. Die nicht dekadent, aber wahnsinnig elegant ist und Luxus verkörpert. Denn Alaïa’s Duft hat durchaus etwas Madamiges, etwas aus den 1970ern, etwas scheinbar Vergessenes, eine Pracht von damals. Es mutet an, wie ein Parfum, das schon schon jetzt ein Klassiker ist. Und eines Tages werden die Leute wohl auch sagen: “Azzedine Alaïa? Ja! DAS ist ein Klassiker, das ist ein Duft, der in die Parfumgeschichte eingegangen ist.” Und ich werde dann sagen können, dass ich damals dabei war, in Paris, als Parfumgeschichte geschrieben wurde. Und ein bisschen stolz bin ich darauf schon …
