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Hochwertige Haarpflege hat ihren Preis. Das gilt vor allem dann, wenn nicht nur ein Shampoo gekauft wird, sondern mehrere Produkte Teil der Pflegeroutine sind — etwa Conditioner, Maske, Haaröl oder Serum. Gerade bei bekannten Premium-Marken können dabei schnell größere Summen zusammenkommen.
Eine aktuelle Preisstudie von idealo zeigt, dass sich ein Vergleich vor dem Kauf lohnen kann. Für die Untersuchung wurden 35 beliebte Premium-Haarpflegeprodukte betrachtet. Das Ergebnis: Online lagen die Preise im Durchschnitt rund 21 Prozent unter denen im stationären Handel. In einzelnen Fällen fielen die Unterschiede sogar noch einmal deutlich höher aus.
Preisunterschiede vor allem bei ergänzender Pflege
Besonders deutlich waren die Abweichungen bei Produkten, die über die Basispflege hinausgehen. Conditioner gehörten laut Studie zu den Kategorien mit dem größten Sparpotenzial. Auch bei Haarmasken und Seren zeigten sich teils spürbare Preisvorteile im Onlinehandel. Bei Seren lag die durchschnittliche Ersparnis bei rund 30 Prozent, bei einzelnen Produkten waren bis zu 38 Prozent möglich.
Das ist vor allem deshalb relevant, weil genau diese Produkte häufig gezielt eingesetzt werden — etwa bei trockenem, geschädigtem oder coloriertem Haar. Wer mehrere dieser Artikel regelmäßig verwendet, merkt Preisunterschiede entsprechend schneller.
Nicht jede Produktgruppe fällt gleich stark ins Gewicht
Die Studie macht zugleich deutlich, dass sich die Ergebnisse nicht pauschal auf alle Arten von Haarpflege übertragen lassen. In einigen Kategorien waren die Unterschiede kleiner. Bei bestimmten Haarkuren lag das Sparpotenzial teils unter 10 Prozent. Auch bei Leave-ins, Haarölen oder Intensivpflegeprodukten fielen die Abstände im Durchschnitt teilweise geringer aus.
Daraus lässt sich vor allem eines ableiten: Ein genauer Blick auf den Einzelpreis ist sinnvoller als eine allgemeine Annahme, online sei grundsätzlich immer alles günstiger.
Besonders relevant bei hochpreisigen Marken
Untersucht wurden in der Preisstudie ausschließlich Produkte aus dem Premium-Bereich, darunter Marken wie Kérastase, Olaplex, K18 oder Aveda. Gerade in diesem Segment machen selbst moderate Preisunterschiede oft einen spürbaren Betrag aus. Wer nicht nur ein einzelnes Produkt kauft, sondern eine komplette Pflegeroutine zusammenstellt, kann hier deutlich sparen.
Wichtig ist dabei jedoch auch die Einordnung: Die Ergebnisse der Premium-Produkte lassen sich nicht ohne Weiteres auf günstige Standardprodukte aus dem Drogerie-Discounter übertragen. Hier kann die Preispolitik noch einmal ganz anders aussehen.
